С 1 сентября 2022 года в России вступили в силу новые правила, регулирующие распространение интернет-рекламы. Весь рекламный контент в сети теперь должен быть промаркирован, а данные о нём — переданы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД (Операторов рекламных данных). Эта мера направлена на повышение прозрачности рекламного рынка и защиту прав потребителей.
Что считается интернет-рекламой?
Под маркировку попадают любые рекламные сообщения, распространяемые в интернете: в социальных сетях, на сайтах, в мессенджерах и мобильных приложениях. Это могут быть баннеры, видеоролики, текстовые публикации, посты с призывами и даже скрытая реклама (если она оплачена).
Кто обязан маркировать рекламу?
Маркировать рекламу должны:
- рекламодатели;
- рекламораспространители (владельцы площадок);
- операторы рекламных данных;
- рекламные агентства, выступающие посредниками.
Если бизнес самостоятельно размещает рекламу, он также несёт ответственность за маркировку.
Что включает в себя процесс маркировки?
- Заключение договора с ОРД — оператор берет на себя обязанность передавать сведения о рекламной кампании в ЕРИР.
- Получение уникального токена — код, который встраивается в рекламное объявление.
- Размещение рекламы — только после получения токена.
- Отчётность — после завершения кампании ОРД отправляет данные в реестр.
Что будет за нарушение?
Если реклама не будет промаркирована, Роскомнадзор может наложить штраф:
- для юридических лиц — до 500 000 ₽;
- для должностных лиц — до 200 000 ₽.
Также нарушителю могут заблокировать рекламу или потребовать её удаления.
Почему это важно?
Маркировка рекламы — обязательное требование законодательства. Она позволяет:
- легализовать отношения между участниками рынка;
- защищать права потребителей;
- улучшать аналитические инструменты.
Бизнесу важно внедрить корректный процесс маркировки, чтобы избежать штрафов и сбоев в продвижении.
Кому стоит внедрять маркировку?
- Интернет-магазинам и e-commerce-сервисам;
- Рекламным агентствам и подрядчикам;
- Владельцам сайтов, блогов и медиа;
- Любым компаниям, использующим таргетированную или контекстную рекламу.
Как мы поможем
Наша компания оказывает полный комплекс услуг по внедрению маркировки интернет-рекламы:
- Помогаем заключить договор с аккредитованным ОРД;
- Объясняем порядок работы и автоматизируем процесс;
- Проверяем корректность встраивания токенов;
- Предоставляем сопровождение и консультации.
